Comment analyser les mots clés ?

La construction d’une analyse de mots clés est l’une des pierres angulaires du référencement. 

Grâce à ce que nous appelons le trousseau, nous sommes en mesure de concevoir la structure du site Web de sorte que nos moteurs de recherche trouvent et génèrent davantage de trafic. Pourquoi c’est si important ?

En bref, l’ analyse des mots clés :

  • nous donne un aperçu complet des questions que les gens posent lorsqu’ils recherchent nos produits et services
  • cela nous montre la différence entre la façon dont nous nommons nos produits en tant que spécialiste et le client normal qui ne possède pas notre expertise
  • nous dit quels paramètres de produit sont importants pour nos clients
  • comment ils prennent des décisions et affinent la sélection quand ils recherchent nos produits
  • quels autres sujets intéressent nos clients et quelles réponses ils essaient de trouver

Sur la base de l’analyse des mots clés nous serons en mesure de concevoir et de structurer de notre site Web, nous serons en mesure de couvrir différentes requêtes au sein du site afin que les moteurs de recherche puisssent fournir des résultats plus pertinents (et donc apporter plus de trafic sur notre site). Pour tout cela, l’analyse sera d’une importance capitale. Mais comment le faire?

Première étape: collecter des données

Je vais décrire dans l’article des procédures très basiques pour créer une analyse par mot clé. Bien sûr, il est possible d’utiliser des méthodes plus avancées et d’examiner plus de paramètres pour des requêtes individuelles, mais cela est certainement suffisant. Malgré le fait que les méthodes les plus avancées sont plus complexes et qu’il soit plus avantageux d’engager un expert.

Outil de mots clés

Avec le Générateur de mots clés – Sklik et AdWords , nous pouvons extraire la plus grande quantité de données. En règle générale, vous pouvez sélectionner des mots-clés généraux décrivant votre assortiment (machines à laver, réfrigérateurs, appareils électroménagers,…). Vous les introduirez progressivement dans des outils individuels et exporterez les données contenant le mot suggestion.

De cette façon, vous pouvez atteindre plusieurs centaines à des milliers de mots-clés. Exportez-les simplement au format CSV ou XLS pour continuer à travailler avec eux.

Google analytics

Si vous avez des données historiques sur votre site, cela peut être utile. Je recommande de consulter les autres pages de la liste des principaux mots clés en particulier – de ne pas regarder les plus actifs, mais plutôt de regarder ces expressions de type longtail.

Encore une fois, il ne s’agit pas de trouver des mots-clés spécifiques, mais de rechercher quels types de requêtes les personnes proposent.

Concurrence

Comme partout, votre concurrence peut être une source de données. Voir quels mots-clés ils ciblent et quelles requêtes ils essaient de voir.

Il n’est pas nécessaire de tout copier de votre concurrent, mais de vous en inspirer.

Que rechercher – quels mots rechercher

  • Quels types de produits existe-t-il (réfrigérateurs encastrés, autoportants, américains…)?
  • Quels sont les paramètres des produits – hauteur, largeur, couleur, poids, classe énergétique,…
  • Qui fabrique le produit (réfrigérateurs Fagor, réfrigérateurs intégrés AEG…)
  • Où est la pièce (cuisine, chambre à coucher, salle de bain)
  • Peut être placé quelque part dans la pièce (mur, mur, fenêtre …)
  • A qui le produit est destiné (pour les enfants, pour les papas, pour les femmes)
  • Quelle occasion est achetée (pour Noël, anniversaire,…)
  • Quels sujets connexes les gens recherchent-ils (comment choisir… de combien ai-je besoin…)
  • Commentaires et tutoriels
  • Où le produit ou le service est utilisé

Quel est le résultat de l’analyse des mots clés

Le résultat de base de l’analyse des mots-clés est un rapport segmenté indiquant les types de mots-clés recherchés dans votre secteur et les centres d’intérêt des clients.

Comment traiter les données

Le moyen le plus simple consiste peut-être à répondre à toutes les questions que vous trouvez et à utiliser les outils de suggestion de mots mentionnés ci-dessus. Vous aurez toutes les données dans le même format, vous aurez des chiffres relativement pertinents et vous pourrez bien les utiliser.

  • Unifiez tous les fichiers CSV que vous avez exportés en un seul
  • supprimer les doublons (vous pouvez utiliser la fonction dans Excel ou, si vous êtes plus compétent, utiliser Google raffinement
  • Par exemple, vous pouvez utiliser Refin pour combiner des mots similaires. Ceci est vraiment utile si vous travaillez avec de grandes quantités de données
  • Google raffinement contient un certain nombre d’autres fonctionnalités utiles

Vous devriez pouvoir

Sur la base des résultats de votre analyse de mots clés, vous devriez être en mesure de développer en particulier les points suivants:

  • Construire une structure de site – c’est-à-dire trier les mots pour créer une page de destination adaptée
  • Vous devriez pouvoir créer un titre de page et une description de base pour chaque page de destination (utile dans une méta-description ou une description de catégorie, par exemple).
  • Mettre en place une campagne de base PPC
  • Identifier les sujets pouvant être développés dans la stratégie de contenu

Est-ce suffisant ?

Pour un aperçu des mots clés de base, oui. Comme je l’ai dit, cette base sera utilisée pour construire la structure du site, ainsi que les paramètres de base sur la page.

Bien sûr, il est possible d’examiner beaucoup plus de données – par exemple, la compétitivité des requêtes individuelles, de discuter du succès de vos concurrents pour ces requêtes ou des liens vers des pages spécifiques.

Toutefois, pour les paramètres de référencement initiaux et basique, cela vous suffira.

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